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解码腾讯互娱|

2018-05-30 腾讯互娱

迦太基2018-05-30

解码腾讯互娱|

解码腾讯互娱
    当一家公司的业务进入全盛时期,往往也意味着距离天花板很近,开始焦虑,寻找新的增长路径。
    作为中国最大的流量公司,利用自己的平台优势,建立一个以寻找精品IP为核心,文学、动漫为创作源头,影游、漫游、文游联动的文创帝国,是腾讯互娱在过去几年的运营逻辑。

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    这个战略经过了近7年的发展,被证明是相当有效的。文学、动漫作为源头,IP生产流程日趋成熟,已由UGC(用户生产内容)逐步向PGC(专业生产内容)过渡,并能一定程度上向游戏反哺。在几大领域的联动中,腾讯互娱结合自研与对外投资,已经寻找到了更多与用户连接、产生收益的节点,并在对外竞争中跑 马圈地,建起了护城河。

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    隐忧与联动
    可以说,经过几年的沉淀,腾讯互娱在保证文学、动漫等内容源头稳定产出的前提下,制造精品IP的生产模式已逐步被确立下来。接下来,腾讯互娱就是要实现创立之初的构想,让几大板块联动起来。
    腾讯互娱创立之初的五年里,程武一直表示要耐心打造内容,暂不考虑盈利。不过当下,腾讯游戏面对的一些瓶颈问题,以及互娱的泛 娱 乐格局基本搭建成形,或许需要程武加快板块互动的脚步。

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     2018年3月21日,腾讯发布了2017年Q4以及全年的财报。在游戏领域中,腾讯取得的成绩有多项数字令人咋舌。2017年,腾讯游戏成为全球最赚钱的游戏公司,总收入为181.2亿美元,同比增长38%,相当于第二名索尼和第三名苹果的收入总和。
    按照全球游戏市场情报公司Newzoo的报告显示,2017年全球玩家在游戏上花费了7078亿元。而中国游戏行业的整体营收是2189亿元,按照腾讯游戏收入大约折合978亿元计算,腾讯已经拿下了中国游戏市场44%的份额。
    不过,市场同样注意到了另一个关键数字:腾讯游戏在公司总营收的占比中,继2016年首次下滑至50%以下后,还在继续下降。根据最新的年报,腾讯游戏收入占集团总收入比例约为41%。
    另外,整个中国游戏市场的增速都在放缓。2018年一季报显示,腾讯的游戏总占比在继续下降。虽然投资领域中的收益让腾讯的利润仍然相当好看。但市场对此表现出了比较强烈的担忧,认为由投资做出的漂亮业绩,不足以支撑腾讯作为产品公司主营业务的高市盈率。
    作为腾讯互娱的根基,腾讯游戏本身需要转型。4月23日,在“UP 2018腾讯新文创生态大会”上,腾讯游戏提出了“探索游戏更多可能”的愿景。腾讯游戏副总裁高莉介绍,游戏部门一方面在试图回归内容建设本身,寻找更具参与感的文化创意产品;一方面也在发展电竞,将游戏上升到电竞运营层面,扩大用户体量。
    同时,游戏面对的隐忧,也需要腾讯互娱的其他板块给予游戏更多的联动支持。
    UP大会上,程武介绍,目前腾讯互娱的联动过程已初具规模。《王者荣耀》以及正在开发的漫改游戏《圣斗士星矢》已经准备开发真人剧集。未来腾讯游戏、腾讯影业、腾讯动漫都将成为腾讯全产业链系列规划的牵头者。
    程武也将“泛 娱 乐”战略进一步升级为“新文创”。表示腾讯互娱将更聚焦于文化价值的创建,通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能。
    程武以《王者荣耀》为例,对“新文创”的变化加以说明。“《王者荣耀》从用户数量上看,它的产业价值已经实现,但从新文创的角度来看,我们还需要给它注入更多文化价值。比如构建《王者荣耀》的故事和世界观,打造《王者荣耀》长篇漫画和动画等。”
    同时,腾讯影业还将成立滕影发行,补齐在创制、宣发、版权、授权等领域的全方位布局,搭建全国性的地面发行网络。腾讯也通过入股方式,与工夫影业、新丽传媒、海纳影业达成了战略合作。腾讯互娱与柴智屏创办的萌样影视一起,未来三年将合作《流星花园》等8部影视和漫画作品。另外,腾讯影业也与TMP、光大控股形成了投资共同体,即将开发新版《终结者》三部曲,进行全球发行。
    在文学领域,阅文集团CEO吴文辉介绍,在网文IP动漫化方面,阅文集团去年共有11部自制动漫开播,多部作品成为了国漫新标杆,比如《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿;《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿。
    显然,未来的一段时间,腾讯互娱将进入一个攻坚时期。况且,面对外部对手,阿里在大文娱上的布局同样积极,腾讯互娱如何能不断将几大产业有效地聚拢和编织起来,互相打通、互相转化,放大影响力,还需要互娱不断发挥高超的战略构架能力。

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