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iPhone遇冷的故事

2018-09-29

Ada2018-09-29

iPhone遇冷的故事

在乔布斯时代结束之后,每年9月iPhone新品发布的之后,都会有唱衰苹果这个狼来了的声音出现,但每每最后都被现实打脸,市场上任然没有看见这只“狼”,苹果依然稳坐全球销量亚军宝座。同期,今年苹果新品发布会结束之后,狼来了的声音又开始弥漫于市场之上。



只是这次情况不同的是,这只喊了多年的“狼”似乎真的要来了。
按照历年的惯例,在9月苹果发布会的前后,国产手机厂商都会避开这个时间段发布新品,以排除苹果新品对自家新品的影响,这一定律成了这些年过产手机厂商之间不言自明的潜规则。但今年例外了,在苹果新品发布结束后一个礼拜的“最佳”时间点上,国产厂商小米和魅族双双发布了多款产品,同时还在市场引起了不小的热度。就这样来看,国产厂商对待苹果的态度不再是避而远之,而是主动出击了。




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除以上事实之外,就苹果自身来说,今年新品发布前后远没有前几年的热度了,不管是发布会前网络媒体铺天盖地的新品预热,亦或是发布会之后,遍及大街小巷的广告,这些都比往年减弱了很多。更为关键的是,苹果作为黄牛最为忠实的手机品牌,今年在新品上市之后,似乎也缺少了它们的身影,且有媒体报道,部分黄牛新品售价已经跌破官网价。
iPhone遇冷为何由传言成真,大多数人一致的看法是,新品产品创新不足、售假高企等这些原因。当然笔者也认同这样的说法。只是大家所说的这种产品创新、价格等影响因素都是表面的直接因素,而苹果的遇冷传言成真有它内在的深刻原因。
角色转变是果粉转路人的导火线
在全球市场上,智能手机是移动互联网中的一个新物种,这个新物种最热闹的市场和最多的制造厂商都集中在中国,截至现在为止,全球前五的智能手机厂商中国产厂商占其三,在排名五到十之间厂商,三分之二以上依然是国产手机厂商,因此中国手机厂商可以说是智能手机市场的一个明星军团。
在消费人群上,虽然中国智能手机普及率不及韩国和一些欧美发达国家,但总人口基数庞大的中国,依然是全球最大的智能手机消费市场,而人口与中国相差不多的印度,智能手机的用户与中国是相差甚远。
因此在国内市场这片沃土上,培育出了这么多智能手机制造商。当然我们也很清楚的能看到,在这些年的产品演进中,国产厂商和苹果这个国际大厂相比一直是追赶着和领跑者的角色。这样的角色关系一直未改变。苹果也一直是国产厂商模仿、对比的终极大师,在这样的发展中,国产厂商不断发展进步,我们也欣喜的看到了国产厂商与苹果的差距一步步在缩小。
直到今年出现苹果不再引领风向的现象出现,去年苹果新品发布,在设计上采用国人诟病的刘海屏。虽说人人喊打,但国产厂商依然***的跟随了这种设计。今年OPPO、vivo发布了新款设计之后,得到了一大批国内消费者的认可。其余厂商也是逐渐跟进。反而苹果依然采用刘海设计。
至此,我们也能看到,国产厂商对待苹果的态度也有以前的敬畏、膜拜到目前的主动挑战。这样的角色转换关系传导到消费者层面就是果粉不再引领时尚科技,那么为何果粉还要掏上上万元来买单呢?
被教育之后的用户不再为品牌溢价买单
智能手机是个新物种,同时它也是目前价格成本最鲜明的电子消费品。这个功劳是众多国产手机厂商的功劳,在国产智能手机还未崛起之前,苹果的价格就已经卖到了五六千元,那时候,苹果用户看待国产手机用户的看法就是,我手中的产品就是高价优质、代表品牌、地位,而你手中的产品就是低价劣质、无品牌。
但随着国产手机性能、外观设计不断的进步,手机配件参数成本进一步透明,许多东西成本价格就赤裸裸的摆在了消费者的面前。同样的一个零件配置,国产品牌上售价可能100多元,而在iPhone上可能达上千元。这几乎让果粉不能接受,同样的产品为何我要比别人付出跟多的成本,加之如果iPhone其它附加竞争优势逐渐褪去光环时,用户根本没有为苹果品牌溢价来买单的理由。
价格走高是压死“骆驼”的最后一根稻草。
苹果价格走高,笔者认为是一种迫不得已。苹果在诞生之出,就用价格来代表了自己的高端地位,一直以来,从未改变。目前国产厂商的高端产品价格逐渐上探到5000元以上时,苹果为了证明自己的地位,只能不得已的继续上探自己的价格。
当然,另一方面重要的原因是,苹果的本质是一家硬件制造企业,其营收的大部分都是依靠硬件销售实现的,现在iPhone的销量已经持续低迷了多个季度,这家万亿市值的公司为了更为好看的营收数据,在销量低迷的情况下,只能提高单品的价格。




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现在来看,万元以上的价格已经成了用户买单的一只拦路虎。

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