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美国版 “轻松筹”

2018-10-18

Mary2018-10-18

美国版 “轻松筹”

从九月底到现在,美国最热点的新闻,莫过于最高法院大法官提名人布雷特·卡瓦诺(Brett Kavanaugh)被指控曾在 36 年前性侵一名女子 Christine Blasey Ford。此事使得共和党和民主党的政治斗争摆上台面,各种阴谋论调迭起,各种势力和机构卷入其中,完全够拍一部《纸牌屋》电影了。


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除了政坛和媒体的大辩论,Kavanaugh 和 Ford 背后也各站着一大票普通人“粉丝”,两拨人在各种平台上表达对双方的支持,其中一个重要平台就是 GoFundMe。这是美国最为知名的众筹平台,总部设立在硅谷。该平台允许用户为各种目的比如医疗、教育和庆祝等募集资金,且对个人募资活动免费。


本次 Kavanaugh 和 Ford 的追随者们各自在 GoFundMe 上开设募资账户,前者已经获得近 1.3 万人支持,筹集到 60 万美元,目的是用于 Kavanaugh 及其家庭的安全或者“随便他们觉得怎么用着合适”;后者则是俩账户一共募资 70 万美元(一共 1.8 万人参与,可能两个账户有重合),Ford 女士在公开信中说道“安全、住房、交通和其他相关费用的开支远高于我们的预期,非常感谢你们的帮助”。
起码从募资金额和人数来看,支持两方的民意“势均力敌”,Ford 女士这边略占上风。
美国版的“轻松筹”
小探今天不是要写政治新闻,我们感兴趣的,其实是 GoFundMe 这个网站平台。
想必大家都知道“轻松筹”,它能让个人发起自己的众筹项目,并通过微信朋友圈等社交网络传播项目,从而募集资金。成立于 2010 年的轻松筹,知名度在短时间内迅速崛起,大家对于朋友圈经常出现的筹款链接都已经非常熟悉。


而 GoFundMe,就是美国版本的“轻松筹”,虽然该平台上用户可以为各种目标和需求而发起筹款活动,但根据 GoFundMe 的 CEO 透露:约有三分之一的筹款是为了支付医疗账单。
此外,GoFundMe 和轻松筹还有一个重要特征就是:两者都主要通过熟人社交网络来传播项目。GoFundMe 的项目能一键分享到 Facebook,和通过发邮件短信等传播;轻松筹链接常见于微信朋友圈、QQ 空间和新浪微博等,这种来自好友或熟人的分享能大幅度提高传播效率和可信度。


值得注意的是:GoFundMe 上众多项目带有公益性质,但其本身却是一个盈利性公司。此前 GoFundMe 的商业模式,是对所有募资总额抽取 5% 的“平台费”。据 TechCrunch 2017 年 11 月的报道,截至当时该平台已经有超过 5000 万用户,募资总额超过 50 亿美元。不过从那时起 GoFundMe 取消了对美国加拿大和英国的个人募资项目的“抽成”。现在,其收入来源由用户打赏、每笔 2.9% 的支付处理费用和来自机构的募资活动抽成组成。
传奇故事的发生地
GoFundMe 是一个很“传奇”的平台,因为募资活动的发起人,都会在筹款页面上讲述自己的故事——故事越不同寻常,来龙去脉和逻辑细节讲得越清楚,就越能吸引捐款者的同理心以及增强可信度。
所以,GoFundMe 上的热门募捐活动往往会吸引媒体的广泛关注,因为背后往往有东西可以挖掘。连维基百科都总结出了 GoFundMe 平台曾经轰动一时的热门事件。
比如 2015 年 4 月上线的 “Saving Eliza”(救救伊莉莎”),在 2016 年之前创下了 GoFundMe 上单项募资数额之最,3.7 万人一共捐助了 208 万美元。


筹款页面最上端,是一个为伊莉莎拍摄的短视频。伊莉莎是一个活泼的、热爱运动的小姑娘,在一个普通家庭中过着有爱的生活。但是三岁那年,她被诊断患有 Sanfillipo Syndrome,这是一种罕见的常染色体疾病,患病者会在儿童期逐渐失去各项基本能力,且往往活不过青少年阶段。
但是,这种病出现了一种有希望的新型治疗方案。只是若没有足够的医疗费用,伊莉莎就得不到及时的治疗。视频中,伊丽莎的妈妈强忍着眼泪说:“如果不能及时筹到足够的钱,她会在接下来的六个月中没法说话;在接下来的两年中不能走路;在接下来的三到四年中不再能自己吃饭......”
所以,伊丽莎的爸爸发起了这次募捐活动,并且短时间内筹到了七位数的善款。伊莉莎一家激动地说:我们真的相信我们见证到一个奇迹!
伊莉莎已经接受了治疗,并且剩余的钱也进入了专为治疗 Sanfillipo Syndrome 的一个基金会,会有更多的患病儿童因为这笔捐款而保留存活和康复的希望。
2015 年,一名 11 岁的小姑娘 Naomi 得了癌症必须住院治疗。身为泰勒 斯威夫特忠实粉丝的她,因此错过了已经买好票的泰勒演唱会。Naomi 的家人在 GoFundMe 上为她发起募捐活动,结果被泰勒本人看到了,并且捐了五万美元!因为数额太大,泰勒还分了四次才捐完。


这次事件让 Naomi 筹集到远超预定目标的善款;让 Taylor 的公众形象更加正面;对 GoFundMe 来说更是收到极好的平台宣传效果。并且此事还促使 GoFundMe 修改了平台条款,把一次捐款限额上调至五万美元。
而 GoFundMe 上至今总额最大的两次募资活动,数额都超过千万美元。其一是 TIME''S UP 法律辩护基金发起,呼应如火如荼的 “#MeToo” 运动。这次募资总额达到 2151 万美元,这笔巨款将用于为在职场遭受性骚扰和性侵害的人们,提供法律援助和支持。


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另一次募资活动的起因是 2018 年四月份发生在加拿大萨省的 Humboldt Broncos 特大车祸事故,造成 16 人死亡和 13 人受伤。来自超过 80 个国家的 GoFundMe 用户们一共捐出 1518 万美元,所有捐款都将用于帮助遇难者和受伤者,以及他们的家庭。

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