欢迎来今题网轻博客
轻博客首页

今题轻博客

记录你的心情点滴

Mary

现实都市职场女性与电视剧对比

现实都市职场女性与电视剧对比
改编自日剧《东京女子图鉴》的网剧《北京女子图鉴》开播以来,其故事进行本土化改编,聚焦在北京打拼的“北漂”女孩们的生活。但现实题材剧集由于离生活很近,更会面临观众挑剔的目光。该剧在题材引起关注的同时,有关国产剧“伪现实主义”和物化道德虚化的倾向,也令观众质疑。记者也采访了北漂一族,听他们讲心目中的北漂生活。
    如何降低推广成本,有效提升你的业务?

    今题网深受本地社区欢迎
    立即成为今题VIP会员,在众多社区会员面前呈现你的信息!
镜头1
北漂的困窘,被上司给的别墅消弥?
剧情:
2008年,陈可依大学毕业后来北京,此前也没有什么工作经验,一面试就表示期望的月薪6000元。随后处处求职碰壁,薪酬一降再降却找不到合适的工作。后来更遭遇各种囧:被室友“性骚扰”,无处可去,男友打电话来要分手。
虽然女主摆脱了以往影视剧彻底傻白甜的玛丽苏形象,但是,她仍然是一位开了“金手指”的玩家。她的第一份工作是男同学帮她找的。她的第二份工作是新认识的吴昊在饭局后给介绍的。她住的别墅是再次跳槽后的上司顾总提供的。
现实:
数据显示,那时北京职工的年平均工资为44715元,月平均工资大概3700元。女主属于对市场缺乏了解,能力不够,要求太高,与现实脱节,造成的种种痛苦。
网友表示,剧情在融入现实上,也是下了功夫的。“剧里很多细节跟我所经历的北漂还是很吻合的。例如红色推盖诺基亚手机、清河、世贸天阶、骑单车、金钱豹自助、还有一些无法言说的故事。”不少北漂为了能多省下1000块,甚至日复一日地坚持每天早起两个小时从通州、从五环外赶进城内上班。
【点评】
像这样的翻拍剧备受关注并不是没有原因,因为有同样经历的人们,真心实意地期待着影视工作者可以重现这些心酸,重视年轻人的生存环境。当女主角开启外挂直接便宜租到了老板名下的某一套豪宅,对于想参考其人生的北漂来说,是个相当不友好的开始。
之前,国产剧“伪现实主义”现象被人民日报点名批评。“意淫现实,屏蔽穷人”的做法正在普遍被用在光鲜亮丽的国产剧中。充斥着华服、跑车、奢侈品、高档酒店等消费符号的都市剧,上演 “霸道总裁爱上我”的戏码。《北京女子图鉴》被网友敏锐地意识到,后面开启的或许仍是与理想无关的物化现实。有网友说,“我曾经梦到自己一到北京就租到了别墅,不说了,我去加班了。”
镜头
2
这究竟是女性主义,还是靠男人上位?
剧情:
陈可依一到北京就毫无防备地与老同学同居一室,差点被对方猥亵。此时的女主更多地展现出善良柔弱的一面。在与大学初恋男友分手后,陈可依在职场和生活中先后与11位不同星座的男友邂逅。可惜他们的人设大都有不太令人喜欢的标签,或猥琐、或暧昧、或没有野心、或企图潜规则。而在换男友的过程中,女主角逐渐变得“成熟”起来,为了达成合作不惜扮可怜,演戏、说谎。这些男性形象的矮化设定令网友槽点满满。
现实:
一名北漂十余年的女孩告诉记者,“我们大部分人是找个实实在在的人,过实实在在的日子,然后照样积少成多风生水起,真没必要靠男人换来换去。每次离开还离开得那么理直气壮,真不知道她底气哪儿来的。”
【点评】
剧中塑造各种男性存在的问题,意图阐述女性的幸福必须建立在独立自主的拼搏之上,但是对女性自我的奋斗拼搏展示不足,反而花大量的篇幅来展现陈可依与其他男性的关系,尤其陈可依的职场和人生进阶都与这些男性密不可分。因此,有网友质疑,“这根本不是女性主义,完全是靠男人上位。”
网友对《北京女子图鉴》的质疑在于,光是揭露一些不堪的生活真相,还远远不够。“这部剧并没有给当下北漂人做一个很好的示范或者说愿景,该剧没有把情节着墨在人物如何兢兢业业、一波三折、苦尽甘来这种常规的职业发展路径上,而是极力呈现那些确实存在的非常规的职场潜规则。”
镜头
3
LV包包成电脑桌面,奋斗目标太low了吧?
剧情:
剧中女生对于名牌包包的迷恋近乎狂热。陈可依想送给女室友一个包包,没想到她回来时带回一个仿品古驰,她放光的眼神给陈可依上了一课。发展到后来,陈可依的电脑桌面就是LV包包,用工资买到人生第一个LV成了她的人生目标。男友送她的生日礼物,打开竟然是LV山寨睡衣的那一刻,那种失望没谁了。当她把酒后呕吐物吐在自己买的昂贵包包里,以为是对物质主义的最大讽刺,没想到随后一位绅士贴心送上新款名牌包,于是她开始了另一段新恋情。
现实:
许多北漂姑娘说,“包治百病”曾是网络流行语,但对包包真没在意到那个程度。“我们来北京奋斗,不是为了买个包……”“这个剧好浮躁,以为背着名牌包包,戴着名表,这个女性就很成功,很有尊严。”“这剧真的把我们女生看的太不值钱了。我和闺蜜就看过如何正确吃‘海底捞’?我们就穷得要死吗?”事实上,一度女主陈可依也陷入一种困惑,女人有欲望有错吗?
【点评】
有剧评认为,《北京女子图鉴》中陈可依所追求的,怎么看怎么像买买买的自由,也就是《大世界》中所说“菜市场自由——超市自由——网购自由”,即形而下的财务自由。以至于很多网友表示只看到了膨胀的欲望,所谓的独立、事业心、梦想都成了对欲望的掩护。
令网友不满的是,国内影视剧对于女性角色的理解和塑造一直都很不客观,也不想客观。风气上开倒车,物化女性的营销遍地都是。“怕就怕所有人都习以为常了,女人除了使劲找男人再也没有其他事情可做,这才是莫大的讽刺。”
镜头
4
饭局诱惑,是年轻女孩的职场敲门砖?
剧情:
剧中多处讲到职场。女主进的第一个公司,就存在派系斗争,两个部门经理一个有背景,一个靠实力,同事就屡屡劝陈可依不要站错队。但就是同事一直力挺的部门经理,把她与总经理的恋情报告给其妻子,导致对方杀来公司厮打。讲饭局的那集令许多人印象深刻。女主这样独白,“在北京,饭局并不只是吃饭这件事这么简单。老板们谈生意拢资源,偷偷选择金主和冤大头,看似不过陪衬的女孩儿们,也许是深受灰姑娘的启发,个个铆足了劲,却又云淡风轻地表演着自己的魅力。想为自己的未来押下一注注筹码。”
现实:
女人穿高跟鞋,总会破皮,随身带着创可贴。陈可依用包里的创可贴引起顾总的注意,从而拿到跳槽的机会,这个有现实基础,但项目飞了找客户哭哭啼啼居然能找回来,这让不少网友吐槽。另外,《北京女子图鉴》所呈现的“职场教学指南”,“那些自以为很厉害的,幼稚的职场站队法则给大家添堵了。”“真正标准的职场剧,不仅是要给观众展现一个行业的基本风貌,更要展现的是专业白领的高效全能。在这一点,这部职场剧还是不够专业。”
总体而言,网友的不满来自于,“我们体面地工作,努力地在这座城市扎根,也曾被生活碾压无数次,到头来却被粗暴地分类为靠男人才能赢得未来的灰姑娘。真的很想约编剧出来聊聊人生。”
    今题网深受本地社区欢迎
    立即成为今题VIP会员,在众多社区会员面前呈现你的信息! 【点评】
无论女主的逆袭是不是“北漂版玛丽苏”,背后还是折射出了当代女性奋斗中或隐或现的玻璃天花板。但对于这些“天花板”的渲染多少有点偏离年轻人奋斗的正能量主题。“事实上,没有哪一个北漂的成功轻轻松松,大家不远千里来到北京,是相信北京是一座只要有付出就有回报的理想城市。我们当然知道很多人出身富贵,但是只要这个世界还没有停止运转,我们就还是有可能堂堂正正地到达想去的地方。每一个北漂,不都是靠着这样的动力才能熬过一个又一个天亮与天黑吗?还是远离这样的电视剧吧,不然我们生活的动力迟早被这样的作品给拍碎。”
    如何降低推广成本,有效提升你的业务?

    铃2018

    海底神奇一幕 一条小鱼生活在透明水母体内


    如图所示,摄影师在澳大利亚拜伦海湾海底拍摄到一条**小鱼生活在透明水母体内。
    近期,海洋摄影师蒂姆-塞缪尔(Tim Samuel)弗兰妮-普卢姆里格(Franny Plumridge)在澳大利亚拜伦海湾自由潜水时发现奇特的一幕,蒂姆拍摄到一条**小鱼生活在透明水母体内。
    在蒂姆的海洋生物摄影工作中,从未拍摄到类似的场景,这令他感到非常惊奇。小黄鱼的尾部露在水母末端之外,因此它能够推动水母向前游动。大约20分 钟,蒂姆和弗兰妮发现小黄鱼和水母开始摆动,并绕圈游动。小黄鱼破坏了水母的平衡,推动水母从一侧向另一侧游动,期间这个“合体生物”曾停止游动了一会 儿。
    蒂姆说:“此前我从未看到任何类似的情景,当拍摄完这一场景之后,我和弗兰妮转向去拍摄海龟。”这条**小鱼可能会对如何陷入水母身体之中感到迷惑,研究人员对于这种“合体生物”的形式颇感惊讶。
    美国卡罗莱纳州大学副教授罗布-康登(Rob Condon)称,这很可能是一种水螅水母,有许多生物与水母生活在一起,但是生活在水母体内的活鱼却是非常罕见。对于这种类型“合体生物”的重要性,我们了解甚少,但是水母很可能提供关键的生态系统服务,使这条小黄鱼受益。
    水母分类学家丽莎-安-格什温(Lisa-Ann Gershwin)发现了大约200种水母物种,她对这种水母物种也产生了置疑。
    丽莎指出,水母-鱼合体看上去像是两种不同类别生物的嵌合体,这条小黄鱼可能生活在水母体内已有一段时间,这将导致水母身体恶化。同时,她强调称,这种生物结合方式“完全正常”,对于鱼类而言,它可以利用水母进食、寻求保护和移动。

      西小小瓜

      和鱼共餐!位于印度洋海底的奇妙餐厅

        据英国《每日邮报》7月22日报道,建在印度洋之下6米处的Subsix,是世界第一家水下夜店,如今被重修成一间可以让顾客看到海底世界的高档餐厅。
        客人可以透过座位旁的落地玻璃窗看到栖息在大海中的鱼群和90多种珊瑚。在进餐的过程中欣赏到鹦嘴鱼、海鳗、蝶鱼穿梭在色彩斑斓的珊瑚丛中,绝对是一件很享受的事。幸运的话,客人们还可以看到玳瑁海龟。
        该餐厅还可用于婚礼仪式、海洋生物之旅,红酒品尝会及其它主题活动。

        威洁士汽车美容

        6个可能救你一命的行车技巧

        在汽车如此普及的今天,车祸是意外身亡最常见的原因之一。车友们请谨记安全第一。这里介绍一些每个人都应该知道的行车小技巧,希望对您行车安全有帮助。
            
          这里给出的技巧只是一家之言,不能保证绝对正确。请车友们批判性地阅读,并根据自己的喜好选择性学习,如您有更多关于用车、行车的技巧想分享给我们的车友,请按照文章顶部快速关注方式,关注我们的微信公众号,回复您想分享内容,我们将定期整理并推送给广大微友,期待您的参与,谢谢。
        1. 从你的镜子中,不应该看见自己的车
        这是一件几乎不用花任何精力就可以做对的事情,可是几乎所有人都做错了。
          很多人都知

          罗小葵

          世界奇葩餐厅大全

          【世界奇葩餐厅大全】厕所餐厅;地震餐厅;棺材餐厅;TT餐厅;海底餐厅;医院餐厅……这到底是要闹哪样

            往事随风

            2018年售电行业的投资前景成立条件:http://qing.jinti.com/post/link/

            2018年售电行业的投资前景成立条件一苑佳俊 I37-I68O-48O6
            2018年售电行业的投资前景成立条件一苑佳俊 I37-I68O-48O6
            中国售电公司成立条件及盈利模式
            2018年十三五规划以来,电力销售包括电力趸售和自建电源销售。售电公司可以从外部购电,赚取差价,也可自建电源,赚取增值。在售电公司发展之初,电力趸售是主要业务模式,降低外购电成本是售电公司的核心任务。需求侧响应也是售电公司的盈利来源。结合大数据分析和用户负荷预测技术,积极进行用户负荷管理,自建需求侧响应设备,参与电网系统的调峰和调频,赚取官方补贴或市场化收入。综合来看电力市场的蛋糕在未来几年将会是炙手可热的行业。非常具有投资潜力。
            1:注册资金:2000万—2亿(注册资金大小与售电量有关)(需要研资报告)
            2:注册地址:保留地址产权证明,租房合同(注册地无论在哪个省,都从北京提交)
            3:银行开户许可证,企业征信报告
            4:人员需要10个,其中4个专业人员由我公司经典世纪苑经理提供,您提供6个非专业人员一一苑经理 I37-I68O-48O6
            5:软件由我公司经典世纪苑经理提供注册备案,备案后想继续使用需要承担软件使用费。
            售电公司门槛的设定,从根本上是为保证供电安全有序,维护用户的利益。所以,售电主体必须可靠,必须有履约能力。
            售电公司转让:苑佳俊 I37—I68O—48O6
            售电公司注册:北京经典世纪投资管理有限公司
            售电公司公示:北京市朝阳区大望路88号SOHO现代城A座1509
            正在我国南海海域执行科考任务的“深海勇士”号载人潜水器20日凌晨在完成8小时的海底作业后成功回收,返回母船。这是“深海勇士”24小时内连续两次下潜,其中还包括一次夜潜。
            2018年售电行业的投资前景成立条件一苑佳俊 I37-I68O-48O6
            2018年售电行业的投资前景成立条件一苑佳俊 I37-I68O-48O6

              彭天宇

              杭州注册投资公司股东要做什么

              杭州注册投资公司股东要做什么*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信杭州注册投资公司股东要做什么*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信杭州注册投资公司股东要做什么*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信.
              .*******注册公司*收购公司*转让公司*****
              ***杭州注册投资公司股东要做什么***最近这段时间想聊新注册投资公司的,还是比较多的。但是由于金融市场监管的比较严格。所以说很多人并不了解哪些地区可以种在哪些地区,不能注册。讲上海目前大部分都知道是不能注册的,那么上海周边可

                彭天宇

                杭州注册投资公司股东怎么做

                杭州注册投资公司股东怎么做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信杭州注册投资公司股东怎么做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信杭州注册投资公司股东怎么做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信.
                .*******注册公司*收购公司*转让公司*****
                ***杭州注册投资公司股东怎么做***目前上海周边的地区像杭州,那是可以注册投资公司的。那我想目前在上海收购一家投资公司,要几万块钱,但是杭州新注册投资公司的话,是比较便宜的,嘿嘿,如果说对于地域要求不是太严格的话,可以选择上海周边

                  彭天宇

                  江苏注册售电公司售电量多少

                  江苏注册售电公司售电量多少*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信江苏注册售电公司售电量多少*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信江苏注册售电公司售电量多少*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信.
                  .*******注册公司*收购公司*转让公司*****
                  ***江苏注册售电公司售电量多少***售电公司业务的话,最近在全国还是比较火的,也是属于一种新兴的一个企业。而且也是出于对这种新兴企业的一个扶持。现在全国大部分地区都是可以进行售电公司注册,还要公示的,目前有22个省份是可以公示的,

                    彭天宇

                    江苏注册售电公司售电量限定

                    江苏注册售电公司售电量限定*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信江苏注册售电公司售电量限定*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信江苏注册售电公司售电量限定*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信.
                    .*******注册公司*收购公司*转让公司*****
                    ***江苏注册售电公司售电量限定***现在售电公司的话,在全国范围内都已经开始逐渐的兴起,这个公司越来越多。很多人都看好了这块市场,想要分一杯羹。但是有一个问题限制了一部分地区想做售电公司的客户。因为售电公司注册下来的话,后期需要到

                      彭天宇

                      江苏注册售电公司怎么规定售电量

                      江苏注册售电公司怎么规定售电量*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信江苏注册售电公司怎么规定售电量*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信江苏注册售电公司怎么规定售电量*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信.
                      .*******注册公司*收购公司*转让公司*****
                      ***江苏注册售电公司怎么规定售电量现在随着售电公司的兴起。很多人目光都瞄准了这块市场。像我们,这边街道的注册收点,客户,还是比较多的。其中一部分的话,多少单词,比较遗憾,上海目前是不能公示的,是说后期的话,只是注册下来

                        彭天宇

                        上海收购投资公司股东要做什么

                        上海收购投资公司股东要做什么*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信上海收购投资公司股东要做什么*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信上海收购投资公司股东要做什么*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信.
                        .*******注册公司*收购公司*转让公司*****
                        ***上海收购投资公司股东要做什么***最近上海的投资公司资源比较多,当然,对于这一块的资源需求也是比较大,像很多客户,收购投资公司一部分是经营一部分就是想做备案。但是向投资公司如果说想要变更的话,最重要的一点就是要先把公司调

                          彭天宇

                          上海收购投资公司股东应该如何做

                          上海收购投资公司股东应该如何做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信上海收购投资公司股东应该如何做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信上海收购投资公司股东应该如何做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信.
                          .*******注册公司*收购公司*转让公司*****
                          ***上海收购投资公司股东应该如何做*最近的话委托我们转让,投资公司的客户比较多。像目前市场上最近空闲的投资公司还是比较多的。那么想投的公司想转让,他首先都有一个前提,就是公司是干净,没有异常的,跟我们这边的话,收到投资

                            彭天宇

                            上海收购投资公司股东怎么做

                            上海收购投资公司股东怎么做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信上海收购投资公司股东怎么做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信上海收购投资公司股东怎么做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信.
                            .*******注册公司*收购公司*转让公司*****今天我这边有个客户委托我帮他转让一下,他自己现在手里的一家投资公司。这家投资公司是他之前注册的,但是一直没有经营。不过这家公司有个问题就是。这家公司的话,16年的年报没有做。嗯,所以说这点异常的话是需要先处理掉,不然的话,如果异常不消除掉,公司是没

                              彭天宇

                              上海验资2000万标的公司怎么做

                              上海验资2000万标的公司怎么做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信上海验资2000万标的公司怎么做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信上海验资2000万标的公司怎么做*****注册公司*****彭天宇《I56-0I92-5745》 微信.
                              .*******注册公司*收购公司*转让公司*****
                              ***上海验资2000万标的公司怎么做***像这边的话,今天遇到一个客户做验资,他的话情况是有点特殊的。因为它是有,四个自然人股股东。他要求的话是,资金通过,其中两个,大股东公司,然后把资金注入到标的公司。在这边的

                                善志

                                定位理论有多么神奇?(下)

                                本文出自善志餐饮品牌定位http://www.sense-idea.com/dingwei/,转载时请注明出处。
                                内容提要
                                市场竞争非常激烈。唯有“聚焦”。定位是聚焦,精准定位是精准聚焦。里斯认为,精准聚焦对于品牌竞争更加有力。从巴奴“毛肚”到九鼎轩“脆毛肚”,就是聚焦到精准聚焦。
                                本期吴说餐饮将通过对几个餐饮品牌、特别是一些几乎是同品类的品牌的分析,说明定位战略的基本原则和专业智慧。
                                暗合定位:喜家德、肯德基、麦当劳
                                很凑巧,吴歌不久前在山东济南闲逛,去吃了一家名叫喜家德的饺子店,还巧遇了他们的一位市场开发总监,聊了几句,总**说我来自江南,就说喜家德暂时还没有开发江南市场的打算,饺子是北方人喜爱的主食,已经开发的50多个城市400多家连锁门店主要在北方市场。
                                从网络查询得知,喜家德2012年请北京一家品牌策划公司做了定位和升级。
                                1.喜家德的定位
                                策划公司帮助喜家德明确了三个定位:
                                品牌品类定位抛弃原来的中式快餐概念,确立营养简餐的定位,消除原来主力产品与品牌概念冲突,发挥主力产品的优势,提升产品的盈利能力;品牌选址定位抛弃原来的社区店选址,改为商圈和CBD商务区的选址策略,迎合品牌营养简餐的概念,同时提升品牌的单店盈利能力;品牌形象定位抛弃原来过重的洋快餐气质,确立以中国传统文化为底蕴,且能体现现代企业气质的品牌形象策略。
                                喜家德想要传达给大众的品牌理念
                                策划公司还以“家”为切入点,对喜家德水饺品牌进行深度文化解读:“喜”是喜庆,是喜家德品牌的文化附加值,用水饺给顾客带来喜悦;“家”是为顾客营造家的氛围,是喜家德水饺的核心理念,以“现包、现煮、好味道”作为“家”文化传播点;“德”是百事德为先,用品德诚信经营,是喜家德品牌的经营理念。
                                如果以定位理论而言,对喜家德的这些策划是不够聚焦的,分明还有上一代品牌形象策划时代的色彩。当然,其中的选址原则和现包现煮好味道的特色,对于产品营销是具有一定推动力的。
                                后来偶尔看到报道,喜家德的创始人曾经十多次去听定位课程,而且说自己意识到喜家德发展竟然与定位理论暗合。
                                2.喜家德的聚焦
                                吴歌以为,仅个人在喜家德的所见所闻,喜家德的实际运营聚焦于虾三鲜水饺,这才是喜家德成功的核心。在喜家德的门店里,最醒目处贴着虾三鲜的广告,对虾三鲜的三种食材——虾、韭菜、鸡蛋的新鲜程度和选材标准,做了充分的介绍。在门店循环播放电视短片中,一遍又一遍的介绍虾三鲜水饺和三种食材的新鲜。虾三鲜水饺,既是喜家德的主力产品,也成了喜家德抢占水饺“虾三鲜”品类的利器,实际上充当了喜家德的品类聚焦,成为喜家德区隔于其他水饺的战略定位
                                喜家德本来有好多种水饺,升级后削减为5种,力推的只有虾三鲜水饺,济南的朋友极力推荐给我们。吴歌的一位同行很喜欢,两天连吃三顿虾三鲜水饺,后来去北京他居然又吃了一顿。他说,只是因为特爱这份虾三鲜水饺,其他的也就那样。产品品类不一定要多
                                喜家德虾三鲜水饺,就这样暗合了定位理论:虽然喜家德没有公开打出自家的品类定位,但它已然成为水饺行业这个品类的老大。三鲜水饺是北方水饺中大家都熟知的品种,虾是水饺食材中的较高档次,也是以鲜美著称的食材,这也是大家熟知的信息,虾和三鲜的结合,使得这个品类对于消费者既熟悉又有高档感,加之店堂的传播推广,极易与消费心智达成共鸣,热销当在意料之中。
                                3.炸鸡和汉堡的认知
                                这使吴歌想起洋快餐肯德基和麦当劳。在中国,肯德基已超过4800家门店,麦当劳超过2500家。
                                有位爸爸去幼儿园接儿子,问儿子想吃什么,儿子说“肯德基”,他心里想吃炸鸡了。

                                另一位妈妈接初中生女儿,问女儿想吃什么,女儿说“麦当劳”,她心里想吃的是巨无霸汉堡。
                                肯德基和麦当劳的品类,都是美式快餐,都没有细分到具体单品,可是,在消费者的心智中,它们的品类十分明确:肯德基代表炸鸡,麦当劳代表汉堡,虽然肯德基也卖汉堡,麦当劳也卖炸鸡,但双方各自的主力产品却十分鲜明地被区隔了,因特色鲜明而形成了品类与品牌的对应关系。

                                肯德基和麦当劳的实践,是充分暗合定位理论的:消费者以品类去思考,以品牌来表达。
                                细分品类:巴奴、大渝、九鼎轩
                                这几年火锅已经成为中国餐饮最大品类,排在火锅数量前六的城市,分别是重庆22812家,成都18693家,北京9400家,西安7661家,深圳6942家,上海6593家,名列第11位的郑州有4043家。在火锅最多的重庆和成都,一般是不细分品类的,仅有“火锅”和“老火锅”之分。
                                2014年被央视“舌尖上的中国”播报的渝味晓宇火锅,本来叫晓宇火锅,后来有了发展,才改品牌为“渝味晓宇”,用“渝味”做品类定位,借着央视纪录片的传播,迅速发展全国连锁。这之后重庆还有另一家品类细分的火锅“杨光会鲜货火锅”,不仅在重庆热爆,也推动全国连锁。
                                善志蓝品牌重庆调研期间特意尝试了一下晓宇火锅
                                在它们之前,四川火锅走向全国,并不重视强调细分品类。连著名的“海底捞”快速崛起,也只是以规模超大和强化服务为特色,并没有品类细分。
                                对于众多火锅消费者,能不能记住那家火锅店还不太重要,更重要的是如何选择。面对城市里的成千上百家火锅店,选择的依据是什么?难道只是味道吗?是环境吗?或者就是干脆就近不就远吗?
                                1.巴奴抢占“毛肚”老大
                                这时,巴奴毛肚火锅出现了。这家火锅后来被不断引用在战略定位的课程或者文章之中。
                                毛肚是四川火锅中最重要的食材,重庆人和四川人说:无毛肚不火锅。吃火锅是一定要吃毛肚的。2012年,巴奴一举聚焦“毛肚”这个品类,由此成为火锅中“毛肚”品类的老大,虽然巴奴至今只开发了三个城市42家门店,但并不影响它在“毛肚”品类的至高地位。巴奴还用广告口号直击“海底捞”,宣称:服务不是巴奴的特色,菌汤和毛肚才是!踩着“海底捞”,强化了自己的品类优势。巴奴的借力营销不得不说很成功
                                巴奴创始人说:“海底捞是火锅的代名词,巴奴就需要寻找到属于自己的细分市场,不然,永远都会被笼罩在海底捞的阴影下。”“不管能不能做到,我到哪都会抢着做第一。”
                                巴奴做到了。后来别人学着也纷纷做毛肚火锅。巴奴推出新的广告语:自从巴奴推毛肚,全国火锅都在推毛肚。不久,又改换为:不是所有的毛肚火锅都叫巴奴。前一条广告重申巴奴毛肚第一的地位,后一条清晰宣示巴奴与其他毛肚火锅的区隔。
                                2015年,第一家大渝火锅在无锡开张。接下来的两年中,大渝餐饮旗下已经先后在江苏、浙江、上海、山东、安徽等省市开出130家火锅门店,其中大渝火锅在20多个购物中心出现人气爆棚现象,创造了排队8小时才吃上火锅的疯狂纪录。
                                2.大渝借势“毛肚”攀升
                                大渝餐饮旗下的辣三疯明确细分为辣三疯毛肚火锅,并以毛肚、鱼头和牛蛙构成主力产品。大渝火锅虽然没有细分品类,却用广告语了明确:大渝毛肚,不好吃就退货。大渝的广告语有着很强的话题性
                                巴奴目前仅开发了郑州、无锡、常州三个市场,虽然最先提出毛肚并努力成为毛肚火锅品类老大,却只能算占据二三类城市的品牌,属于区域级品类老大。而大渝利用消费者对毛肚火锅的认知,把毛肚火锅推向更加广阔的市场,抢占五省市中心城市的重要商圈,显然在品牌声势上已经强于巴奴。
                                3.九鼎轩细分抢占“脆毛肚”
                                2015年底,由善志蓝品牌战略提供全套品牌战略和升级方案的九鼎轩餐饮,在上海开出了第一家九鼎轩脆毛肚火锅,立马引起火爆。
                                一年多时间里,九鼎轩脆毛肚火锅在上海开了6家门店,每家都很火爆。迅猛的发展势头,使九鼎轩成为火锅圈内一匹黑马。目前,九鼎轩已经在上海、南京、南通、武汉、芜湖、镇江、徐州等地拥有50多家门店。

                                与巴奴和大渝的集中力量在区域内造成广告轰炸的策略不同,九鼎轩较少利用各大媒体和户外广告,主要依靠门店体验传播和自媒体传播。如果说,巴奴和大渝都相对高调,九鼎轩则选择了低调。这亦是善志蓝品牌战略给出的配称策略之一。
                                  在巴奴和大渝的毛肚火锅已成气候,势头强劲的情况下,九鼎轩怎么战略定位?定位理论认为,唯有品类第一才有价值,第二难以被人记忆。善志蓝品牌孵化机构经过认真调研分析,决定细分毛肚品类,给出了“脆毛肚”的定位。
                                经过蓝品牌定位后九鼎轩选择了脆毛肚
                                  什么样的毛肚好吃?当然是嫩的和脆的,重庆人是爱吃鲜毛肚的,他们会烫得非常脆嫩,但长三角这一带人不会烫鲜毛肚,稍不注意就会烫老烫硬,根本无法下咽。九鼎轩引进西南大学教授的最新专业技术,通过白煮工艺,让毛肚变得脆嫩,既生态又好味。“脆毛肚”的定位,不仅明确区隔了巴奴和大渝,而且使九鼎轩的毛肚更显品质感,对消费者更具可感性。“无毛肚不火锅,脆的毛肚更好吃”的广告语,进一步推动了潜在消费者对“脆毛肚”的认知。广受欢迎的脆毛肚
                                细分品类之后,善志蓝品牌战略又给出了“年轻人更青睐的火锅”这一目标人群定位,通过一系列配称,使九鼎轩脆毛肚火锅从环境到服务,都充满了青春萌动的气质,吸引着年轻人的喜爱。后来修订过的广告语:脆的毛肚更好吃——数到9更爽脆!不仅区隔了那些“七上八下”的毛肚,还进一步贴近年轻人的心理,使吃火锅变得具有**精神。如果把传统“七上八下涮毛肚″的语言,与“数到九更爽脆"比较一下,前者显然适合传统火锅人群,后者显然符合对应年轻人的精准定位。
                                “吴说餐饮”以前说过,餐饮其实是一种分享。聚焦、品质、好吃加上情怀,九鼎轩脆毛肚火锅不给消费者留下深刻印象也难,年轻人很乐意到这儿分享,推动九鼎轩在成千上百家火锅中脱颖而出。
                                市场竞争非常激烈,怎么办。艾.里斯给出的办法是“聚焦”。定位是一种聚焦,精准定位是精准聚焦。劳拉.里斯认为,精准聚焦对于品牌竞争更加有力。从巴奴的“毛肚”到九鼎轩的“脆毛肚”,就是从聚焦到精准聚焦,效果是明摆在那儿了。
                                好了,写到这儿,吴歌忽然有点馋了,好想吃个火锅。各位,给个建议,去吃哪一家——渝味晓宇、杨光会鲜货、巴奴、大渝、辣三疯、九鼎轩?哦,还有一家很老牌的“要德”?
                                更多相关精彩内容请关注善志餐饮品牌策划http://www.sense-idea.com/cehua/

                                  宇晨

                                  俄罗斯vps主机,俄罗斯服务器,怎么选择合适的俄罗斯服务器

                                  俄罗斯vps主机,俄罗斯服务器,怎么选择合适的俄罗斯服务器
                                  2885181118 如何租用一台优质的服务器是很多公司不得不面对的问题,尤其是对于面向海外的企业与公司。而这其中,俄罗斯因为其与中国贸易来往频繁,且本身经济发展蒸蒸日上,所以成为了很多企业和公司所选择发展业务的国家,那么如何才能租用到优质的俄罗斯服务器呢?
                                  宇尘网络俄罗斯主机服务器全部是俄罗斯正规机房线路,俄罗斯莫斯科机房,拥有全球第一的连线品质,机房环境巨佳,设备先进,是全球最优秀的机房系统之一;无需备案,是外贸仿牌用户不可或缺的最佳选择!
                                  那么应该怎么选择俄罗斯服务器呢?俄罗斯服务器有什么优

                                    潘侨

                                    珊瑚化石如何能卖高价

                                    2018年珊瑚虫化石市场价格及拍卖成交记录  快速出手热线:18898615344 可以预见的是,珊瑚石、珊瑚化石玉凭借其稀缺以及不可再生的特性必将成为收藏界的一匹黑马,珊瑚石演变为珊瑚化石玉经历了人们难以想象的漫长而复杂的过程,珊瑚玉是珠宝中有生命的亿万年灵物,颜色及花纹均为"",珊瑚玉珠宝是吉祥富贵的象征,千年修成美丽树,亿载铸就珊瑚玉! 你知道吗,不光树有年轮,珊瑚、贝壳、牡蛎、叠层石……也都有年轮。石头上层层叠叠的“褶皱”、珊瑚外壳一圈圈的印痕,在古生物学家们眼里,这些“生长纹”都是“科学密码”,不仅可以推测出地球环境变迁,还有“计时”功能。 不可再生性当然是***石及***化石玉日益

                                      潘侨

                                      珊瑚石市场价格好不好

                                      珊瑚石,珊瑚是一种生活在海洋里体态玲珑,色彩高雅的腔肠动物,名曰珊瑚虫。珊瑚虫它能分泌出红、白等色的石灰质骨骼,并群集相互粘在一起呈树枝状,即人们所说的珊瑚石。通常人们以为珊瑚是一种海底植物,这是误解。珊瑚硬度为3.5,较软,但相当坚韧,可以轻松地用小刀或锉刀或在车床上旋转加工。未加工的珊瑚原料是暗淡光泽的,抛光后几乎是玻璃光泽的。珊瑚颜色主要有红、粉红、白和黑四种。最白者如同牛奶颜色一样。用它做成的饰物佩戴在海蓝色的夏装上,使人仿佛能感觉到热带海风的吹拂。最红的珊瑚近乎紫红,也有粉红的,后者欧美人士素来喜爱,称它作“天使面”。还有,一种黑珊瑚来自阿拉斯加东南海岸及夏威夷群岛。此外,还有一种蓝

                                        yongxin8888

                                        港珠澳车牌办理需要多久V纳税多少可以办深圳湾粤港车牌

                                        服务项目:港珠澳大桥口岸两地车牌办理****联系袁女士I33-O243-4436同微信
                                        港珠澳车牌办理需要多久@办理港珠澳车牌的条件及流程
                                         
                                        大美!120辆斯堪尼亚·海格巴士服务港珠澳大桥倒计时
                                        近日,香港,港珠澳大桥穿梭巴士首批车辆交付仪式在这里举行。来自珠港澳三地政府相关部门的领导悉数到场,首批25台金色车身的斯堪尼亚·海格豪华巴士精神抖擞,整装待发,这也标志着海格客车服务港珠澳大桥进入倒计时。
                                        2009年12月开工建设的港珠澳大桥即将通车,三地市民和游客们最关心的便是通车后的穿梭巴士,这些车辆将在大桥全线通车后穿梭于香港大屿山、澳门半岛和广东珠海间,方便乘客在三地间往来。港珠澳车牌办理,找袁小姐I33-O243-4436同微信
                                        2017年7月份,港珠澳大桥海底隧道正式贯通,这意味着港珠澳大桥主体实现了全线贯通,同时也为今年年中港珠澳大桥达到通车条件埋下伏笔。
                                        经港珠澳大桥口岸通行的粤港两地车牌将可以申请的消息更是备受关注,为充分发挥港珠澳大桥在粤港澳大湾区建设中的作用,本着尽量放宽申领条件的原则,此次粤港双方对相关政策做出了相应调整,对比其他口岸通行车辆指标大幅降低了申请条件,并扩大了申办对象范围。
                                        港珠澳大桥口岸两地车牌办理*****联系袁女士I33-O243-4436同微信
                                        深圳湾口岸粤港两地车牌办理*****联系袁女士I33-O243-4436同微信
                                        莲塘口岸粤港两地车牌办理*******联系袁女士I33-O243-4436同微信
                                         
                                        袁小姐了解到境外投资者到我省投资,3年内(含申办年度)累计纳税额达到10万元以上者,在合同有效期内可准予办理1辆入出内地商务车辆牌证;累计纳税额达50万元以上者,准予办理第2辆;累计纳税额达100万元以上者,准予办理第3辆。已申请经其他口岸入出内地港澳商务车辆的境外投资者,不受以往数量限制,符合上述申办条件,可申请办理。投资者包括境外的公司、企业、其他经济组织或者个人。
                                        另一类指标申请粤港经港珠澳大桥通行的商务车指标的条件
                                        对到我省投资的境外投资企业(个人),不论投资额多少,省内企业3年内(含申办当年)纳税额累计达到10万元以上者就可以申办1辆通行港珠澳大桥口岸的商务车辆指标;纳税50万元以上的,可申请第2辆;100万元以上的可申办第3辆。以往申请过其他口岸车辆的,不受限制,仍可提出申请。
                                        通往香港澳门走港珠澳大桥粤港两地车牌怎么办,详情请咨询商业顾问袁女士电话/微信  I33-O243-4436
                                        上述指标有效期为5年,到期后按届时申办条件办理指标延期手续,超过3年未办理延期的,予以注销指标。相关申请按指标排期轮候获得。
                                         
                                        前海企业注册、前海企业地址**,商业保理牌照、融资租赁牌照申请,珠海基金公司注册、资质许可证申请,工商财税务找商业顾问袁女士 I33-O243-4436同微信

                                          表情可输入 50 个字